Hakusanamainonta tarkoittaa suomessa lähinnä Googlen sponsoroituja linkkejä, joista kuvan mukaisesti kolme näet heti hakutulosten yläpuolella ja loput tulosten oikealla puolella.

google AdWords

Google AdWords tulokset

Lisäksi adwords tarjoaa sisältöverkoston, johon kuuluvista sivustoista mainostaja voi itse valita mihin haluaa mainoksensa näkyviin.  Googlen sisältöverkostoon kuuluvat lähes kaikki suurimmat sivustot. Sisältöverkostoissa mainoksia näytetään sivuston sisällön mukaan. Esimerkiksi Iltasanomien sivustolla voit nähdä autoaiheisen kirjoituksen yhteydessä moottoriajoneuvoihin liittyviä mainoksia.

Adwords on helppo ja nopea tapa parantaa sivuston näkyvyyttä tietyillä hakusanoilla. Hakusanamainonta soveltuu erityisesti kampanjoille, joissa halutaan nopeasti näkyvyyttä tietyillä hakusanoilla. Saadakseen näkyvyyttä hakukoneissa kannattaa pidemmällä tähtäimellä panostaa myös sivuston hakukoneoptimointiin ja käytettävyyteen.

Adwords- mainonta on CPC (Cost Per Click) -pohjaista mainontaa, jossa maksat ainoastaan mainoksesi klikkauksista et näyttökerroista. Klikkien hinta määräytyy suurimmaksi osaksi sanan yleisyyden mukaan. Mainoksen sijainti määräytyy laatupisteistä, sekä itse määrätystä korkeimmasta hinnasta, jonka on valmis maksamaan tietystä sanasta. Laatupisteisiin vaikuttavat muun muassa saapumissivun laatu, sekä mainoksen klikkausprosentti. Mainokset voivat olla kuva tai video mainoksia. Yleensä Googlen hakutulossivulla Adwords mainokset ovat kuitenkin lyhyitä tekstimainoksia, joiden otsikon pituus on rajoitettu 25 merkkiin + kahteen 35 konekirjoitusmerkkiä pitkään tekstiriviin.

Saapumissivun toimivuus kannattaa suunnitella ja testata tarkasti tehostaaksesi mainosten vaikutusta. Saapumissivun laadulla ja koko sivuston käytettävyydellä on suuri merkitys kampanjoiden onnistumiselle. Hakusanamainontaa näkeekin käytettävän aivan liian heppoisin perustein. Saapumissivua ja avainsanaa valittaessa kannattaa miettiä, tekisikö kyseinen sivu sinuun vaikutuksen ja vastaako sivun viesti käytettyä hakusanaa. Hakusanamainonnasta saakin parhaiten hyödyn irti käyttökokemukseen ja käytettävyyteen erikoistuneen henkilön avulla. Hyvä työkalu saapumissivun parantamiseen on esimerkiksi Google Website optimizer ja heatmap –työkalut.

Tehostaaksesi saapumissivun tehokkuutta lue lisää konversio-optimoinnista.